前进家具YOUNG务运动之终端专卖店商业空间设计

前进家具“有意”品牌的定位消费群体是年轻的、有学识的,且比较富有的人群。他们其中部分更有留学或境外居住的经历。这群青年才俊常年接触中西文化,包容度极高,懂得生活,有自己主见,但并不激进。

品牌终端专卖店商业空间设计应在充分研究产品自身特色的同时,始终遵循定位层需求进行设计。

多年来,前进家具在专卖店设计方面始终坚持着几个原则:

1. 尽可能深入详细地进行消费定位层研究;

2. 专卖店必须具有高识别性,保持创作个性;

3. 便于终端专卖店的应用与复制。专卖店所使用的绝大多数装饰材料必须在全国各地建材市场均能找到,尽量选择较为成熟的施工工艺;

4. 弹性空间设计,便于维护。家具专卖店的产品并非一成不变的。空间的设计应该具有包容性,便于后期更换产品。

5. 设计风格稳定,不在形式上随波逐流。我们相信,设计能长时间使用的作品,才是对自然环境的负责任行为!

根据消费定位层性格特征,专卖店室内空间使用了火爆石、灰玻璃、石膏线和香槟金拉丝不锈钢等材料作为主要装饰材料。这几种材料的巧妙结合,形成了一个简洁、理性、时尚、高级而又略感炫酷的家居商业空间。

借力国际知名品牌Marimekko

在软装设计方面,为了提升新品牌的视觉识别力,和快速吸引目标消费群的注意,设计师决定大面积使用芬兰国宝级时尚品牌Marimekko的印染布料用来装饰商业空间。

Marimekko品牌由ArmiRatia 女士于1951年在芬兰创办了。Marimekko的产品线众多,从服装、手袋、厨房用品到文具用品均有所涉猎品牌最主要的特征是其大胆的色彩和鲜明的印花。

Marimekko在二战后不仅给冰冷、黑暗的芬兰带来快乐和正能量,还凭借其创作的简约阔型印花时装在当时的巴黎时装圈成功突围。当上世纪60年代的fashion icon肯尼迪夫人,穿着Marimekko背心裙,与肯尼迪总统一起登上《体育画报》封面的时候,Marimekko在世界范围内引发了巨大反响。作为芬兰甚至整个北欧现代时装设计的奠基者,Marimekko对如今的北欧设计,具有划时代的意义。

有着多年海外求学与生活经历的谭光勇总经理当然深知Marimekko独特魅力,及其对高端年轻消费人群的吸引力。随即携同营销总监、商业空间设计师前往香港的Marimekko旗舰店选购装饰布料

Marimekko的印花布感染力极强,仿如专卖店的提神咖啡,为专卖店注入了清新气息。令时尚又文艺的青年才俊们深感亲切、兴奋,迅速拉近了品牌与消费者的距离。